Este benchmark es una herramienta de inteligencia competitiva diseñada para equipos de marketing, growth y directivos del sector Energía en Perú. Analiza 5 marcas que generan en conjunto 33,693 visitas orgánicas/mes con un valor estimado de $210K USD. Su objetivo es convertir datos públicos de visibilidad digital en decisiones estratégicas accionables.
Dimensionar el mercado orgánico
Entender el tamaño real del tráfico orgánico del sector ($210K USD en valor) y dónde se concentra la demanda.
Identificar brechas competitivas
Mapear fortalezas y vulnerabilidades de cada competidor para encontrar oportunidades de crecimiento.
Proyectar retorno de inversión
Traducir visibilidad orgánica en ingresos predecibles con escenarios de conversión realistas.
Prepararse para AI/GEO
Evaluar la visibilidad actual en ChatGPT, Perplexity y Google AI Mode para anticipar el futuro del search.
Metodología, Fuentes de Datos y Periodos
⚠️ Nota importante: Todos los datos de este benchmark provienen de fuentes de terceros (SimilarWeb, Ahrefs) y representan estimaciones y tendencias del mercado, no cifras exactas. Las métricas deben interpretarse como indicadores direccionales para la toma de decisiones estratégicas.
Este benchmark analiza la visibilidad orgánica y presencia en IA de las 5 principales organizaciones de energía en Perú. Los datos de tráfico web provienen de SimilarWeb (promedio mensual 2025), las métricas SEO de Ahrefs (Site Explorer + Keywords Explorer, marzo 2026), y la visibilidad AI/GEO de auditorías manuales en ChatGPT, Perplexity, Gemini y Google AI Mode (febrero 2026). El Share of Voice se calcula como tráfico orgánico individual / tráfico orgánico total del sector.
Fuente
Datos Obtenidos
Periodo
SimilarWeb
Tráfico total, engagement (páginas/visita, duración, bounce rate), distribución de canales
Ene 2025 — Dic 2025 (anual)
Ahrefs Site Explorer
Tráfico orgánico, Domain Rating, keywords orgánicos, valor del tráfico (USD)
2025 (promedio anual)
Ahrefs Keywords Explorer
Volumen de búsqueda branded/non-branded, CPC, Keyword Difficulty, search intent
2025 (promedio anual, Perú)
Ahrefs Brand Radar
AI Share of Voice (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI Mode)
2025 (H2, Perú)
01
Resumen Ejecutivo
El sector de energía en Perú genera un ecosistema orgánico de 33,693 visitas orgánicas mensuales con un valor estimado de $210K USD. PetroPeru lidera con 42.3% del Share of Voice, capturando 14,252 visitas orgánicas al mes. Este benchmark compara a los 5 principales actores para identificar brechas competitivas que representan oportunidades de crecimiento y ROI medible a través de SEO y visibilidad en IA.
34K
Tráfico Orgánico/mes
4,220
Keywords Orgánicos
$210K
Valor del Tráfico (USD)
5
Marcas Analizadas
Fuente: Ahrefs Site Explorer (tráfico orgánico, keywords, valor, promedio 2025) · SimilarWeb (visitas promedio mensual, 2025)
Ranking General del Sector
La siguiente tabla clasifica a las 5 marcas en las métricas clave de visibilidad orgánica y presencia en IA. El SEO Score (0–100) pondera: Tráfico Orgánico 35%, Valor del Tráfico 25%, Share of Voice 25% y Citaciones AI 15%.
#
Marca
Tráfico Orgánico
Valor (USD)
Share of Voice
Citaciones AI
SEO Score
1
PetroPeru
14,252
$63,934
42.3%
98
76.3
2
Primax
13,528
$101,842
40.2%
30
72.9
3
Repsol
3,305
$39,417
9.8%
18
23.0
4
Pluspetrol
2,373
$3,542
7.0%
7
9.5
5
TotalEnergies
235
$963
0.7%
5
1.8
Valor del Tráfico (USD): estimación del costo mensual equivalente en Google Ads para obtener el mismo volumen de tráfico orgánico. Se calcula multiplicando el CPC promedio de cada keyword posicionada por el tráfico estimado que genera, según datos de Ahrefs.
Fuente: Ahrefs Site Explorer & Keywords Explorer, Perú, Marzo 2026. Share of Voice = tráfico orgánico / total sector.
Líder Dominante
PetroPeru lidera con 14,252 visitas orgánicas (42.3% del total), capturando la mayor cuota de tráfico orgánico del sector.
Valor del Mercado Orgánico
El valor total del tráfico orgánico del sector es $210K USD, distribuido entre 5 marcas — una oportunidad masiva para marcas que inviertan en SEO.
Brecha de Autoridad
La diferencia de Domain Rating entre el líder y el competidor más débil es de 36 puntos, lo que revela oportunidades significativas de crecimiento para los jugadores emergentes.
AI Visibilidad en AI / GEO
PetroPeru domina las respuestas de modelos AI con 98 citaciones (62.0% del total), seguido por Primax (30 citaciones). Las marcas con mayor autoridad de dominio (DR) tienden a ser más citadas en plataformas como ChatGPT, Gemini y Perplexity.
Temas Clave en AI para la Industria
Los queries donde las marcas del sector aparecen en respuestas AI incluyen: energía renovable Perú, precio gasolina Perú, distribuidora eléctrica, tarifa de energía, entre otros. Las marcas que producen contenido autoritativo sobre estos temas tienen más probabilidades de ser citadas como fuente en respuestas generativas.
02
Oportunidades de Mercado
1. Captura de Keywords No-Marca de Alto Valor
El mercado orgánico del sector en Perú vale $210K USD. Los keywords no-marca representan una oportunidad para capturar tráfico de alta intención sin competir con búsquedas de marca.
2. Brecha de Autoridad de Dominio
La diferencia entre el DR más alto (53) y el más bajo (17) es de 36 puntos. El Domain Rating es uno de los factores más influyentes en rankings orgánicos: cada punto de DR ganado se traduce en mayor visibilidad en SERPs competitivos. Marcas con DR bajo tienen un camino claro de crecimiento mediante link building estratégico (guest posts, recursos linkables, partnerships sectoriales) y Digital PR — campañas de relaciones públicas digitales que generan cobertura y backlinks desde medios de alta autoridad, acelerando la ganancia de DR de forma orgánica y sostenible.
3. SOV Altamente Concentrado — PetroPeru 42.3%
PetroPeru captura 42.3% del tráfico orgánico total. Esta concentración crea una vulnerabilidad: si se erosiona su posición, hay cuota de mercado disponible para marcas ágiles.
4. AI/GEO como Canal Early-Mover
5 de 5 marcas tienen menos de 10K keywords orgánicos — insuficiente para generar presencia en respuestas de IA. Google AI Overviews ya aparece en queries comerciales del sector, y los LLMs (ChatGPT, Perplexity, Gemini) citan preferentemente a las marcas con mayor autoridad orgánica. La ventana para capturar este canal es de 12-18 meses antes de que la competencia se intensifique.
5. Eficiencia de Inversión en Contenido
Algunas marcas generan más valor por keyword que otras. Identificar y replicar las estrategias de contenido de las marcas más eficientes puede acelerar el ROI de SEO.
03
Composición Tráfico Total
Datos de SimilarWeb — Promedio mensual 2025, Perú. Incluye todas las fuentes de tráfico: orgánico, directo, referral, social, paid y display.
Organización
Visitas Mensuales
Pág/Visita
Dur. Sesión
Bounce Rate
Primax
93,485
2.70
0:57
0.3%
PetroPeru
68,789
4.70
2:21
0.5%
Repsol
20,545
1.80
0:50
0.5%
Pluspetrol
19,367
3.10
3:47
0.4%
TotalEnergies
980
2.40
1:19
0.4%
Fuente: SimilarWeb, promedio mensual 2025, Perú. Las métricas de engagement (pág/visita, duración, bounce) son estimados.
Insight Estratégico: Engagement como Indicador de Calidad
PetroPeru lidera en engagement con 4.7 págs/visita y 2:21 de duración, seguido por Pluspetrol (3.1 págs, 3:47). Oportunidad: una estrategia de contenido que combine captación (SEO) con retención (UX y contenido educativo) puede cerrar esta brecha de engagement.
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El share of voice mide qué porcentaje del tráfico orgánico del sector captura cada marca.
Share of Voice — Tráfico Orgánico
Valor del Tráfico Orgánico
Competidor
Tráfico Orgánico
Valor (USD)
Share of Voice
Distribución
PetroPeru
14,252
$64K
42.3%
Primax
13,528
$102K
40.2%
Repsol
3,305
$39K
9.8%
Pluspetrol
2,373
$4K
7.0%
TotalEnergies
235
$963
0.7%
Concentración del Mercado
Los 3 líderes (PetroPeru, Primax, Repsol) concentran el 92.3% del tráfico orgánico del sector. Las 2 marcas restantes representan apenas el 7.7%. Existe una enorme oportunidad de redistribución a medida que los hábitos de búsqueda evolucionan hacia consultas más transaccionales y comparativas.
Insight de Ventas: El Costo de Cada Punto de SOV
Cada 1% de Share of Voice orgánico equivale a ~336 clics mensuales (34K total / 100). Al CPC promedio del sector (~$6.22 USD), eso representa $2K USD/mes en valor de tráfico por punto porcentual. Para una marca con 2% de SOV, alcanzar 5% significaría capturar ~1,008 clics adicionales con un valor de $6K USD/mes — o $75K USD anuales. Esa es la magnitud de la oportunidad orgánica, y el argumento de ventas más directo para invertir en SEO.
Fuente: Ahrefs Site Explorer, Perú, Marzo 2026. SOV = tráfico orgánico de cada dominio / tráfico orgánico total del sector.
06
Keywords Brand & Non-brand
El análisis de keywords revela dos dimensiones complementarias: la demanda de marca (branded search) como indicador de awareness, y los keywords genéricos (non-brand) como oportunidad de captura de demanda activa. Juntos, definen el panorama completo de la intención de búsqueda en energía.
🏷️ Branded Search — Demanda de Marca
El volumen de búsqueda de marca es un indicador clave del brand awareness digital. Mide cuántas personas buscan activamente una marca en Google cada mes en Perú.
Keyword
Marca
Volumen Mensual
petroperu + grifo petroperu + refineria talara
PetroPeru
7,500
primax + grifo primax
Primax
6,350
repsol peru + grifo repsol + refineria la pampilla
PetroPeru lidera con 7,500 búsquedas mensuales de marca. El segundo lugar lo ocupa Primax con 6,350 búsquedas. La brecha entre el líder y el resto revela oportunidades significativas de brand building digital.
Insight de Crecimiento: Branded Search como Métrica de Mercado
El branded search volume es el termómetro más confiable del awareness digital. La brecha entre PetroPeru (7,500) y el segundo lugar (Primax: 6,350) es de 1.2x. Cada incremento de 10K en branded search representa ~120K visitas orgánicas anuales adicionales.
🔍 Non-Brand — Oportunidades de Captura
Los términos non-brand representan la demanda orgánica “en juego” — búsquedas donde el usuario no tiene preferencia de marca y la competencia es por relevancia y calidad de contenido.
Organizaciones con ≥15% de share orgánico. El resto se agrupa como “Resto”.
Fuente: Ahrefs Keywords Explorer, Perú, promedio 2025. Share estimado basado en posición y CTR orgánico.
4,230
Vol. Mensual Total (Top 30)
$0.21
CPC Promedio
900
Mayor Oportunidad (gasolina premium)
Oportunidades Quick-Win
"gasolina premium" (900 búsquedas, KD 0) y "diesel peru" (350 búsquedas, KD 0) son keywords de baja competencia con alto volumen — ideales para capturar tráfico rápidamente con contenido optimizado. Los keywords comerciales de mayor CPC tienen mayor valor por clic pero competencia significativamente más alta.
Insight de ROI: Cuantificando la Oportunidad Non-Brand
Los 30 keywords principales suman ~4,230 búsquedas/mes con un CPC promedio ponderado de ~$0.21 USD. Capturar el top 3 en estos términos podría generar ~1,269 clics mensuales (estimando 30% CTR), con un valor equivalente a $266 USD/mes en pauta pagada — o $3K USD anuales.
Fuente: Ahrefs Keywords Explorer, Perú, promedio 2025. CPC = costo promedio por clic en Google Ads. KD = Keyword Difficulty (0-100). Intent clasificada por Ahrefs.
07
Search Customer Journey
El recorrido del usuario en buscadores refleja las 4 etapas del funnel, mapeado por las principales categorías de producto. Cada etapa muestra las búsquedas representativas que el usuario realiza en su proceso de compra.
Etapa 1
Descubrimiento
Informacional — el usuario busca entender conceptos básicos del sector
Centro de ayudaFacturación onlineContacto y reclamos
Fuente: Ahrefs Keywords Explorer, análisis Punto Rojo
08
Visibilidad en Motores IA
La Generative Engine Optimization (GEO) mide la visibilidad de cada marca en las respuestas generadas por plataformas de IA. Analizamos la autoridad orgánica y cobertura temática de cada competidor como indicadores de visibilidad AI — los LLMs citan preferentemente a las páginas que ya rankean en los top resultados de Google.
Plataformas Analizadas
Google AI Overviews (estimado por presencia SERP) · ChatGPT (estimado por autoridad orgánica) · Perplexity (estimado por citación) · Gemini (estimado por correlación SERP) · Google AI Mode
Visibilidad Estimada AI
Competidor
Autoridad E-E-A-T
Cobertura Temática AI
Preparación GEO
PetroPeru
Medio
Baja Cobertura
No preparado
Primax
Bajo
Baja Cobertura
No preparado
Repsol
Bajo
Baja Cobertura
No preparado
Pluspetrol
Bajo
Baja Cobertura
No preparado
TotalEnergies
Bajo
Baja Cobertura
No preparado
Insight Estratégico: La Carrera por Visibilidad AI
0 de 5 marcas tienen autoridad alta (DR 60+) para ser citados por LLMs, pero la mayoría no optimiza contenido para formatos conversacionales. 5 marcas con menos de 10K keywords tienen visibilidad AI limitada — representan oportunidades de prospección.
La ventana competitiva es ahora: los LLMs citan preferentemente a las páginas que Google ya rankea en top 10, y crear contenido comparativo optimizado es la estrategia más directa para ganar visibilidad AI.
ChatGPT — Visibilidad Estimada
ChatGPT es la plataforma de IA más popular globalmente. La autoridad de dominio y cobertura temática correlaciona fuertemente con las citas de ChatGPT.
Marcas con mayor probabilidad de ser citadas: PetroPeru (1,883 keywords, DR 53), Primax (1,558 keywords, DR 37), Repsol (603 keywords, DR 42). Estas marcas tienen la mayor cobertura temática y autoridad, factores que ChatGPT prioriza al generar respuestas.
Perplexity — Visibilidad Estimada
Perplexity cita fuentes con URLs directas, generando tráfico de referencia medible. Su modelo favorece páginas con datos estructurados, contenido factual con cifras verificables, y buena presencia SERP.
Marcas con mayor probabilidad de citación: Repsol ($65.37/keyword), Primax ($65.37/keyword), Pluspetrol ($61.07/keyword). Perplexity prioriza fuentes con datos factuales verificables y alto valor informativo por página.
Gemini — Visibilidad Estimada
Gemini de Google tiene acceso directo al índice de búsqueda, lo que hace que la correlación con posiciones orgánicas sea la más alta de todas las plataformas AI.
Marcas con mayor visibilidad estimada en Gemini: PetroPeru (14,252 tráfico org.), Primax (13,528 tráfico org.), Repsol (3,305 tráfico org.). Al ser parte del ecosistema Google, Gemini tiene la correlación más directa con posiciones orgánicas actuales.
Google AI Overviews — Visibilidad Estimada
Google AI Overviews cita preferentemente las páginas que ya rankean en el top 10 orgánico. La presencia en AI Overviews se puede estimar directamente a partir de las posiciones SERP actuales.
Marcas con mayor presencia estimada en AI Overviews: PetroPeru (top 1-3: 188 keywords), Primax (top 1-3: 155 keywords), Repsol (top 1-3: 60 keywords), Pluspetrol (top 1-3: 5 keywords), TotalEnergies (top 1-3: 11 keywords). Google AI Overviews se alimenta directamente de las páginas con mejores posiciones orgánicas — las marcas con más keywords en top 1-3 tienen la mayor probabilidad de aparecer en snippets generativos.
Para datos precisos de presencia en AI Overviews, se recomienda un análisis SERP dedicado por industria — como el realizado en nuestro benchmark de Servicios Financieros México.
Visibilidad AI — Citaciones y Páginas por Plataforma
Análisis de presencia de empresas energéticas peruanas en plataformas de AI generativa — 2025
Total Citas AI (Dic 2025)
158
↑ 16.2% vs Nov
Total Páginas Citadas (Dic 2025)
119
↑ 14.4% vs Nov
Plataformas Activas
5
AI Overviews · ChatGPT · Perplexity · Gemini · Copilot
Citaciones AI por Plataforma
Total de citaciones de todos los empresaes por plataforma AI — Ene a Dic 2025
AI Overviews
ChatGPT
Perplexity
Gemini
Copilot
0
50
100
150
200
Ene
Feb
Mar
Abr
May
Jun
Jul
Ago
Sep
Oct
Nov
Dic
Páginas Citadas por Plataforma AI
Total de páginas únicas citadas por plataforma AI — Ene a Dic 2025
AI Overviews
ChatGPT
Perplexity
Gemini
Copilot
0
25
50
75
100
125
Ene
Feb
Mar
Abr
May
Jun
Jul
Ago
Sep
Oct
Nov
Dic
AI Share of Voice por Marca — Citas
Participación de cada empresa en el total de citaciones AI — Ene a Dic 2025
petroperu.com.pe
primax.com.pe
repsol.pe
pluspetrol.net
totalenergies.pe
Ene
Feb
Mar
Abr
May
Jun
Jul
Ago
Sep
Oct
Nov
Dic
AI Share of Voice por Marca — Páginas
Participación de cada empresa en el total de páginas citadas por AI — Ene a Dic 2025
petroperu.com.pe
primax.com.pe
repsol.pe
pluspetrol.net
totalenergies.pe
Ene
Feb
Mar
Abr
May
Jun
Jul
Ago
Sep
Oct
Nov
Dic
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